Les clients s'assurent évidemment de trouver une box rapide qui embarque le meilleur de la technologie (notre dossier consacré peut leur être utile). Mais pour mettre à distance la concurrence, les fournisseurs doivent trouver d'autres arguments pour convaincre.
Aujourd'hui, les Français regardent ce que les box embarquent côté streaming. Ce critère peut faire toute la différence. Netflix, Disney+, Prime Video…, les services de SVOD sont devenus le premier critère de séduction des opérateurs télécom. Et pour cause : regrouper internet et plateformes sur une seule facture permet de réaliser des économies.
Mais toutes les offres ne se valent pas. Tour d'horizon des box premium du marché.
Les FAI misent tous sur le streaming, mais avec des nuances
La tendance est claire : chaque grand opérateur intègre désormais au moins un service de SVOD dans son offre haut de gamme pour séduire les foyers connectés.
- Bouygues Telecom propose avec sa Bbox Ultym une remise de 5 € par mois pour un abonnement Canal + de douze mois. En prime, les utilisateurs profitent du contenu HBO Max la première année.
- La stratégie est similaire chez SFR, avec sa Box fibre Premium, mais le choix est plus large. Les consommateurs peuvent profiter de 5 € de remise par mois sur un abonnement Netflix, Disney+ et/ou Ciné+ OCS.
- Enfin, Orange s'aligne sur la concurrence et la remise de 5 € avec la Livebox Max. En plus de Netflix et Disney+, cette remise peut également cibler Ligue 1+ et Apple TV.
Dans les trois cas, la stratégie est la même : attirer les clients avec des réductions sur une ou plusieurs plateformes de streaming. Cette stratégie n'est pas celle de Free, qui va beaucoup plus loin.
La Freebox Ultra : l'offre la plus généreuse
Free n'est pas le seul opérateur à comprendre l'attrait des Français pour le streaming. Mais sans doute celui qui se distingue le plus de la concurrence avec sa Freebox Ultra. L'opérateur a fait le pari d'une offre tout-en-un réellement complète, sans compromis. Inclus dans l'abonnement Freebox Ultra :
- Netflix (abonnement Standard avec pub)
- Disney+ (abonnement Standard)
- Prime Video (avec pub)
- Canal+ la chaîne
- Universal+
- Free Ciné
- HBO Max (en option, gratuit pendant trois mois, puis 5,99 € par mois)
- Paramount+ (en option, gratuit pendant un mois, puis 7,99 € par mois)
Ce positionnement est inédit sur le marché français. Free propose un écosystème streaming complet dès le premier mois, sans avoir à jongler entre plusieurs abonnements.
Plutôt que de multiplier plusieurs plateformes, le fournisseur vous propose de les regrouper autour d'une box premium et ultra rapide : Wi-Fi 7, jusqu'à 8 Gbit/s en téléchargement et en envoi, un répéteur Wi-Fi inclus sur demande.
Bien évidemment, la Freebox Ultra ne s'adresse pas à tous les budgets. La première année, elle revient à 49,99 € par mois, avant de passer à 59,99 €. À vous de faire le calcul si vous multipliez les abonnements aux plateformes tout en payant une box fibre.
Si vous êtes un amateur de divertissement soucieux de ne pas rater la moindre sortie, il est tout à fait probable que cela vous revienne plus cher de séparer vos abonnements. Dans ce cas, la Freebox Ultra est sans aucun doute la meilleure offre disponible sur le marché.
Pierre Lacoste
Rédacteur référent box internet
