Le temps des forfaits toujours plus généreux à prix cassés touche à sa fin. En quelques semaines, le coût moyen du gigaoctet a fortement augmenté sur le marché français, signe d'un changement de stratégie des opérateurs. Selon l'indice du prix au giga de notre partenaire Edcom, le prix moyen du Go atteint désormais un niveau record. Une tendance qui touche Orange, Bouygues Telecom et SFR, tandis que Free continue de faire figure d'exception.
Le prix du gigaoctet repart fortement à la hausse
Le dernier indice Edcom est sans appel : le prix moyen du gigaoctet atteint désormais 0,29€/Go, contre 0,12 à 0,13€/Go en début d'année. En seulement quelques semaines, son coût a plus que doublé, traduisant un net changement de cap sur le marché des forfaits mobiles.
Cette hausse ne signifie pas que tous les abonnements augmentent brutalement de prix. Elle reflète surtout une évolution des offres proposées : promotions moins agressives, enveloppes data revues à la baisse ou encore hausses tarifaires sur certains forfaits. Résultat, chaque gigaoctet coûte aujourd'hui beaucoup plus cher qu'il y a encore quelques mois.
Les opérateurs de réseau sont les principaux moteurs de cette remontée :
- Orange reste le plus cher avec un indice proche de 0,49€/Go, très au-dessus de la moyenne.
- Bouygues Telecom enregistre la progression la plus spectaculaire et atteint environ 0,34€/Go, alors qu'il figurait régulièrement parmi les opérateurs les plus compétitifs.
- SFR poursuit lui aussi sa remontée avec un indice d'environ 0,18€/Go.
Cette évolution s'explique par plusieurs facteurs. Après plusieurs années de guerre des prix, les opérateurs cherchent à redonner de la valeur à leurs forfaits. À cela s'ajoutent le processus de rachat de SFR et donc une future consolidation du marché, qui alimentent les anticipations d'une remontée durable des prix.
Les MVNO continuent certes de proposer des offres très compétitives, mais sur les réseaux des grands opérateurs, la tendance est clairement orientée à la hausse.
Free Mobile : seul garant du pouvoir d'achat ?
Dans ce contexte, Free fait figure d'exception. L'opérateur affiche toujours un indice de seulement 0,08€/Go, soit près de quatre fois inférieur à la moyenne du marché. Une stabilité qui repose sur une stratégie assumée : préserver des forfaits simples et dont les prix évoluent peu.
Free s'est d'ailleurs engagé à ne pas augmenter le tarif de ses deux offres historiques avant au moins 2027 :
Alors que certains concurrents réduisent la quantité de data incluse ou augmentent progressivement leurs tarifs, Free mise sur la stabilité, un argument qui retrouve tout son sens dans un marché où les prix repartent à la hausse.
La Série Free continue de s'adapter au marché
Toutes les offres Free ne sont toutefois pas figées.
La Série Free constitue une exception dans la gamme de l'opérateur. Contrairement aux deux forfaits historiques, son contenu évolue régulièrement afin de rester compétitif face aux promotions des autres opérateurs, et notamment des MVNO.
Aujourd'hui, elle propose 110 Go en 5G+ pour 12,99€/mois. Si son volume de data et son tarif peuvent évoluer au fil des mois, elle conserve un excellent positionnement.
Cette stratégie permet à Free de jouer sur deux tableaux : garantir la stabilité de ses forfaits emblématiques tout en conservant une offre suffisamment flexible pour répondre aux évolutions du marché. Et elle lui donne l'occasion de poser en dernier rempart du pouvoir d'achat ?
C'est à moitié vrai car Free est le moins cher des quatre grands opérateurs. Et à moitié faux. Car chez les MVNO, on trouve encore des forfaits pas chers plus attractifs encore que les différentes offres mobiles Free.
Maxime Blondet
Responsable éditorial DegroupTest
