À quoi bon payer plus cher si une box internet à petit prix fait déjà presque tout ? Les offres les moins chères ont beaucoup progressé. La fibre y est très rapide, le Wi-Fi performant et les tarifs restent contenus. De quoi sérieusement bousculer les box de milieu de gamme.
Car entre les abonnements autour de 25€ qui se concentrent sur la connexion internet et les offres premium qui embarquent les meilleurs équipements et une foule de services, il reste de moins en moins de place pour se faire remarquer.
Le milieu de gamme n'a pourtant pas disparu. Il faut simplement regarder ailleurs que du côté des débits pour comprendre à quoi il sert encore.
À 25€, il n'y plus vraiment de box internet au rabais
Il y a encore quelques années, choisir une box pas chère impliquait des concessions assez faciles à identifier. Le débit était moins élevé, le Wi-Fi moins récent et les équipements plus basiques.
Aujourd'hui, la frontière est nettement plus floue. L'arrivée d'offres centrées sur la connexion internet a changé la donne. En retirant le décodeur TV et certains services, les opérateurs peuvent proposer des box très performantes autour de 25€ par mois. Avec la fibre jusqu'à 2 Gb/s ou 5 Gb/s et même souvent le Wi-Fi 7. Et il suffit de rajouter trois ou quatre euros de plus pour avoir un débit de 8 Gb/s.
Avec sa gamme B&YOU Pure fibre, Bouygues Telecom a choisi une formule simple : une connexion fibre performante, sans télévision ni téléphonie fixe. Free et Sosh suivent une logique comparable.
Pour quelqu'un qui regarde déjà la télévision depuis les applications de sa Smart TV ou qui utilise principalement Netflix, YouTube, Prime Video ou Disney+, la formule est plutôt séduisante. Pourquoi payer chaque mois pour un décodeur de télévision qui a perdu son utilité ?
Aujourd'hui, en matière de connectivité, payer plus cher n’apporte plus forcément beaucoup plus.
Le milieu de gamme est toujours bien là
Fort heureusement, les offres de milieu de gamme n'ont pas disparu des catalogues. C'est juste qu'on en parle moins.
Ces box sont simplement moins faciles à mettre en avant. Car une offre à moins de 25€ attire immédiatement par son prix. Une box premium peut afficher du 8 Gb/s, du Wi-Fi 7 ou une longue liste de services inclus.
Entre les deux, une box milieu de gamme paraît forcément moins spectaculaire. Mais elle répond toujours à un besoin très concret.
La télévision, le critère différenciant
Tout le monde ne cherche pas uniquement une connexion internet.
De nombreux foyers veulent encore brancher un décodeur de télévision, zapper entre les chaînes, profiter du replay ou retrouver leurs programmes depuis une seule interface. Et ils n'ont pas forcément besoin, pour autant, de bénéficier des meilleurs services en matière de connectivité et donc de souscrire la box la plus chère de leur opérateur.
C’est précisément là que le milieu de gamme garde tout son intérêt.
La Bbox must, la SFR Fibre Power, la Freebox Pop ou la Livebox permettent de profiter d'une offre triple play complète avec un décodeur et un bouquet TV fourni, sans nécessairement atteindre des sommets en matière de vitesse.
Et la nuance est importante. Un foyer peut très bien vouloir une bonne connexion fibre, un Wi-Fi efficace et un vrai service de télévision sans avoir besoin de 8 Gb/s, du Wi-Fi le plus récent ou de tous les bonus associés aux offres premium.
Dans ce cas, payer quelques euros de plus qu’une box sans TV reste assez facile à justifier.
Le milieu de gamme n’est donc plus forcément celui qui offre beaucoup plus de débit. C’est celui qui apporte les services qui manquent à l’entrée de gamme, sans faire payer tout le superflu du premium.
Le milieu de gamme n'est plus le choix évident
Pendant longtemps, choisir l'offre intermédiaire avait quelque chose de rassurant. L'entrée de gamme semblait un peu limitée, le haut de gamme trop cher : on prenait celle du milieu en pensant obtenir le meilleur compromis.
Aujourd'hui, il faut davantage regarder ses usages.
Vous avez surtout besoin d'une bonne connexion fibre et votre téléviseur est déjà équipé de toutes vos applications ? Une box autour de 25€ fera largement l’affaire.
Vous regardez régulièrement les chaînes de télévision et appréciez le confort du décodeur de votre opérateur ? Le milieu de gamme reste pertinent.
Vous voulez les meilleures performances disponibles et un maximum de services ? C'est vers le premium qu'il faut regarder.
Le milieu de gamme n'est donc pas vraiment en train de disparaître, il a seulement changé de vocation et il est moins clinquant.
Il n'est plus ce compromis presque automatique entre prix et performances. Il devient une offre destinée à des besoins plus précis, et notamment aux foyers qui veulent conserver une box triple play complète sans payer pour tout ce que propose le haut de gamme.
Maxime Blondet
Responsable éditorial DegroupTest
