Le marché français des forfaits mobile est déjà parmi les plus concurrentiels en Europe. Et pourtant, dans les mois qui viennent, les opérateurs déjà existants vont devoir composer avec l'arrivée d'un nouvel acteur.
Bientôt des forfaits mobile Lidl !
En effet, la semaine dernière, on a appris que le géant du hard-discount Lidl allait bientôt commercialiser des forfaits mobile en France, comme il le fait déjà en Allemagne, Autriche et Suisse.
En s'appuyant sur son succès fulgurant dans l'alimentaire, Lidl compte envahir le marché de la téléphonie mobile, avec sa future gamme de forfaits pas chers, forcément. Et le futur MVNO a toutes les chances d'arriver à ses fins. Pour tout un tas de raisons.
Déjà Lidl collectionne les succès : la marque allemande a révolutionné notre caddie et force est de constater qu'elle réussit tout ce qu'elle entreprend. Souvenez-vous des files d'attente à l'ouverture des magasins pour acheter un robot de cuisine ou un ordinateur à prix cassé. Sans oublier sa paire de baskets collectors...
En outre, le futur MVNO peut s'appuyer sur un réseau de plus de 1500 boutiques mais surtout sur son application Lidl Plus, via laquelle il compte commercialiser ses forfaits.
Enfin, si les forfaits Lidl ont toutes les chances de faire mouche, c'est parce que Lidl va vraiment utiliser un réseau réputé pour sa qualité de service mobile.
Bientôt un nouveau concurrent pour YouPrice
Afin de proposer ses services, un MVNO doit utiliser les infrastructures d'un opérateur déjà. Ce ne sera pas Free, car Free ne partage son réseau avec personne. Reste donc trois possibilités : SFR, Bouygues Telecom, ou Orange. Alors que la rachat de SFR est sur les rails, ça ne sera pas donc pas lui non plus. Alors quel sera l'heureux élu entre Orange et Bouygues Telecom ?
Selon toutes vraisemblances, il devrait s'agir d'Orange. En effet, le groupe Schwarz, la maison mère de Lidl, a déjà signé un accord avec 1Global, un fournisseur international de services de communications mobile et spécialiste des eSIM.
Or, Orange fait du réseau 1Global. Il n'est donc pas illogique de penser que les forfaits Lidl emprunteront le réseau Orange, le n°1 pour la qualité de service mobile selon l'Arcep. Comme Sosh. Mais comme il s'agit d'une marque Orange, ce n'est pas elle qui risque le pluys de souffrir de l'arrivée de Lidl sur le marché des forfaits mobile. On pense plutôt à YouPrice, l'autre MVNO qui propose des forfaits à prix cassé sur le réseau Orange.
Alors certes, YouPrice a la particularité de décliner ses forfaits aussi sur les réseaux Bouygues Telecom et SFR. Mais ce sont quand même les forfaits YouPrice sur le réseau Orange qui s'écoulent le mieux.
YouPrice va donc peut-être perdre des plumes avec l'arrivée de Lidl sur le marché de la téléphonie mobile.
Et le consommateur dans tout ça ? Il est possible qu'il en sorte gagnant. Car cette nouvelle concurrence sur le marché des abonnements utilisant le réseau Orange entraînera peut-être une baisse des prix.
Maxime Blondet
Responsable éditorial DegroupTest
